发布时间：2023-01-02 13:28:33
2022年第24期（2022年12月6日—12月19日）【华丽双周榜：运动户外】共收录了36家运动和户外品牌/公司在中国市场的48条最新动态。
经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：
牧高笛 MobiGarden
lululemon（露露乐蒙）
CONVERSE（匡威）
过去两周，在中国市场最活跃的 Top 3 运动和户外品牌是：KOLON SPORT（可隆），lululemon（露露乐蒙）和特步，分别以三条动态并列第一。
此外，本期双周榜我们发现的品牌亮点：海外运动、户外品牌继续深入“在地化”探索，联合中国本土艺术家们以中国传统生肖元素为灵感创作新年联名系列。
【华丽双周榜：运动户外】目前追踪的品牌数量多达200+，重点关注中国和海外的运动和户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资并购等方面的重要动向。
【华丽双周榜：运动户外】
—— 本期推荐案例 ——
骨康蝮蛇木瓜胶囊1）中国户外品牌牧高笛 MobiGarden 联合 INNERSECT 举行「INNER X」公路计划露营文化展览，展示全新黑化系列户外露营装备。
点评：露营是潮流生活的一部分，双方首次打破室内局限将 InnerX展搬到户外，以公路旅行的方式去到全国各个城市，共创潮流文化；牧高笛黑化露营系列 Mobi in Black破圈潮流界，目标聚焦年轻潮人圈层，推动品牌年轻化。
2）加拿大运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在东莞民盈·国贸城开设东莞首店。
点评：自2021年广东省推出“首店经济”系列政策后，大型商业企业加速布局东莞，仅2021年全年首进东莞的品牌超70个。lululemon这家门店里设置了一组勾勒着东莞地标虎门大桥的灯光艺术装置，以“长虹卧波”的图景致敬着东莞经济社会的发展与人文情怀，展现了品牌对深耕在地化策略的高度重视。
3）美国运动品牌 CONVERSE（匡威）于上海 PUSHFEST 2022滑板电影节中，首次上映其拍摄的国内首部记录滑板团体的影片《我从哪里来，要到哪里去。》。
点评：这部影片拍摄耗时3年时间，从国际品牌的视角纪录新锐中国滑板团体的成长历程，关注中国滑手对“走出去”的目标规划。
——联名合作——
——与中国品牌/设计师/艺术家/零售商/运动员
美国运动品牌 Jordan Brand推出全新 AIR JORDAN XXXVII郭艾伦球员版鞋履。
德国运动品牌 adidas Originals与中国艺术家韩美林合作，推出2023农历新年十二生肖特别系列鞋履，灵感来自中国十二生肖。
日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）与中国设计师品牌 SHUSHU/TONG合作推出全新联名鞋款GEL-MJ。
中国滑板街头品牌 AVENUE & SON大道之子和美国运动品牌 Vans（范斯）合作，推出 VCU (Vans 骨康蝮蛇木瓜胶囊购买Checkerboard Union) 系列职业滑板鞋。
日本运动品牌 MIZUNO（美津浓）与中国设计师品牌 Randomevent的联名款鞋履正式推出。
加拿大户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）首次与中国艺术家林子楠合作推出兔年生肖系列产品。
韩国户外品牌 KOLON SPORT （可隆）携手独立设计师品牌 GARCON BY GARCON，以"山林之兔"为主题，推出中国新年特别系列。
——与 IP
意大利运动品牌 FILA（斐乐）与动漫 IP安东尼不二兔合作，推出联名系列服装。
中国运动品牌特步旗下运动潮流品牌 XTEP-XDNA与原创潮流 IP品牌东来也合作，推出“暴富兔”兔年新年款服装产品。
中国运动品牌安踏与体育自媒体野球帝合作，推出“中国紫”配色联名款狂潮4 PRO「逐刻」篮球鞋。
美国运动品牌 Vans （范斯）与手绘IP“迷肉&弧蕉”合作，推出 Vans × Miro & Wujo 兔年联名系列鞋服。
德国运动品牌 PUMA（彪马）以中国四大发明为设计灵感，推出全新中国文化致敬系列，包含服装、鞋履、包袋等单品。
——其他
法国户外品牌 ROSSIGNOL（卢西诺）与宝马合作，推出限量联名自由式雪板。
法国搏击运动品牌 Venum(毒液)与游戏开发商 Ubisoft合作基于游戏的限定服装产品系列“刺客信条：英灵殿——重启”。
美国单板滑雪户外运动品牌 BURTON与 BEATS合作，推出2023兔年限定亲友联名礼盒，礼盒内含定制款 Beats Fit Pro 无线耳机，以及 ANON 雪镜。
——线下渠道——
瑞典登山装备品牌 Kl?ttermusen（攀山鼠）在杭州市西湖区黄龙体育场开设新店。
挪威户外品牌 Helly Hansen在济南万象城开设门店。
芬兰运动品牌 ICEPEAK（艾斯匹克）骨康蝮蛇木瓜胶囊多少钱一盒 在北京金源新燕莎 Mall开设旗舰店。
瑞士运动品牌 On（昂跑）在上海新天地南里开设品牌在上海的第六家直营店。
智能健身镜品牌 FITURE（沸彻魔镜）在广州天汇igc开设门店。
中国运动品牌李宁在香港广东道的门店正式开业，在成都 IFS开设李宁篮球成都主场店。
日本运动品牌 DESCENTE（迪桑特）在深圳湾万象城开设门店。
法国鞋履品牌 PALLADIUM（帕拉丁）在厦门万象城开设新店。
美式休闲航海品牌 Nautica旗下 nautica whitesail白帆在上海环贸iapm、广州天汇广场开设新店。
美国运动品牌 STARTER在三亚海旅免税城开设新店。
中国运动品牌特步儿童在成都春熙路开设新店。
加拿大运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在东莞民盈·国贸城、成都SKP、上海天空万科广场开设门店。
韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）在成都万象城、成都远洋太古里开设新店。
——线下营销——
——社群活动
中国户外品牌 UTO（悠途）在无锡融创雪世界举行“雪地型动”产品体验会。
法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）与奥迪汽车合作，于12月17日在长白山万达国际度假区举办 Audi Salomon Weekend线下活动。
挪威户外品牌 Helly Hansen与一站式滑雪服务平台SNOW51合作，在品牌上海兴业太古汇店联合举办“雪季分享开板堂”线下体验活动。
美国户外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）于12月16日在黄浦区 MOREPRK滑板公园 CANDYBOX举办陆地冲浪入门课，活动后还将举办 Patagonia观影会。
日本运动品牌 DESCENTE（迪桑特）高尔夫线首次推出品牌会员“行动家俱乐部”专属活动。
法国户外品牌 ROSSIGNOL（卢西诺）联合崇礼富龙滑雪场举行线下试滑活动。
——品牌展览/时装秀
中国户外品牌牧高笛 MobiGarden 联合 INNERSECT 举行「INNER X」公路计划露营文化展览，展示全新黑化系列户外露营装备。
——门店装置/快闪店
美国运动品牌 New Balance（新百伦）在上海TX淮海开设“9060潮报亭”快闪店，以90年代书报亭和报纸杂志为原型，致敬千禧文化。
韩国运动品牌 MLB在上海前滩太古里开设快闪店。
——赞助活动
中国户外品牌探路者为神舟十五号航天员提供舱内连体工作服、分体工作服、舱内休闲服、睡袋等十余类装备。
中国户外品牌 KAILAS（凯乐石）“打卡中国山”高校番项目启动，在国内高校招募组织，每期招募高校大学生15-20名参加的户外探索活动。
——线上营销——
中国户外品牌牧高笛 MobiGarden携手起亚开展联名跨界合作，发起“露营Play计划”专属话题活动。
美国运动品牌 CONVERSE（匡威）于上海 K11 Garage的 PUSHFEST 2022滑板电影节中，首次上映其拍摄的国内首部记录滑板团体的影片《我从哪里来，要到哪里去。》。
——代言人/品牌大使——
中国运动品牌特步官方宣布王鹤棣成为品牌代言人。
——融资收购——
安踏或考虑拆分旗下芬兰体育用品公司亚玛芬（Amer Sports）进行首次公开募股。安踏和联合投资者正与投资银行就首次公开募股一事进行初步磋商，交易可能募资约10亿美元或更多，考虑最早于明年上市。亚玛芬旗下品牌包括萨洛蒙(Salomon)、始祖鸟(Arc’teryx)、壁克峰(PeakPerformance)等。
#华丽彩蛋#
一分钟了解【华丽双周榜】首次覆盖的运动户外品牌
UTO（悠途）
骨康蝮蛇木瓜胶囊郑州源升公司2009年创立于上海，专注无缝运动贴身服饰的研发、设计和生产，引进并改良意大利无缝编织技术，整合全球优质功能性纤维，为马拉松、越野跑、滑雪、登山、健身、瑜伽等不同运动人群提供专业、舒适运动贴身产品。
ICEPEAK（艾斯匹克）
芬兰户外品牌创建于1996年，是芬兰时装集团 L-FASHION旗下品牌。品牌创立以来，市场拓展到欧洲44个国家。其产品线覆盖：户外极限系列、城市休闲系列、室内健身系列、滑雪系列、沙滩装及泳装系列、儿童户外系列、儿童滑雪系列、箱包及配饰系列。2010年，北京极地阳光户外用品有限公司与L-FASHION集团正式签署协议，作为 ICEPEAK品牌中国总代理商将 ICEPEAK品牌正式引入中国市场。